文丨罗弋
出品丨消费最前线
最近，刚因为“降价风波”拉扯过的大疆与影石，又为两份数据不一致的行业报告争了起来。
这两份报告分别来自“久谦咨询”、“沙利文”。久谦咨询报告显示，2025年第三季度全球全景相机市场中，影石份额为49%，大疆为43%；而在沙利文发布的报告，则称影石占75%，大疆仅占17.1%。
至于谁真谁假，截至目前都没有定论。
但戏剧化的是，久谦咨询方面表示，其报告数据基于上市公司披露信息、电商平台销售数据及社交媒体监测。《科创板日报》记者报道，大疆三季度其全景相机出货量为29万台，销售额达8.6亿元，与久谦咨询所估算的数据基本一致。
《网易科技报道》报道：影石2024年下半年全景相机收入为16.5亿元，销量61万台，与影石创新招股书数据基本一致。
而沙利文的报告发布后经历两次下架，且目前不支持获取和下载。
然而，值得注意的是，如果大疆真的凭借首款产品Osmo 360，在短短三个月内拿下全球43%的市场份额。即便这家企业在无人机赛道的市场积累可以转移到全景相机市场，但仅三个月夺取近半壁江山，这一市场本身是否有些小众了？
2015年，日本理光发布的第一款360°全景相机，全景相机市场正式开启。不可否认，截止目前为止，全景相机作为细分市场，仍然面临认知门槛高、场景拓展慢的挑战，整体规模有限。
观研报告网数据显示，2020至2024年，全球出货量从113.2万台增至234.4万台，市场规模从32亿元增长至58.5亿元。预计2025年出货量达264.7万台，市场规模约66.1亿元，行业增速已呈现逐步放缓趋势。
或许，一心想要捍卫自己行业地位的大疆与影石谁也没有错，要怪只怪，全景相机的赛道，还是太小了。
大疆、影石最该防的是手机？
仅从当前的市场规模来看，全景相机确实无法与正常相机、智能手机等大众消费电子产品相提并论。但有意思的是，一股短视频创作热情正席卷全球。
数据显示，全球vlog用户数5.2亿人，户外运动消费人数2.2亿人。《2025年全景相机产业发展环境及市场前景分析》显示，短视频平台如抖音、Meta开辟全景内容专属流量入口，360度全景内容日均上传量同比增长210%。
消费端的积极反响刺激了无数资本与创业者。
这两年，除了一直活跃在市场前沿的头部企业影石，与刚入局就引得整个赛道风云变迁的大疆外，至少还有七家出身大厂的创业者。不完全统计显示，这其中包括前小米高管马骥；前大疆如影产品负责人苏铁；追觅参与投资了光子跃迁；前美团高管创立了Looki。
同时，手机厂商也按捺不住野心。OPPO、vivo被报道在研发手持云台相机；荣耀在AI概念机的宣传图中，在手机上加了一个云台摄像头，可从手机背面展开，并能从任意方向拍摄照片和视频；华为申请了折叠光路设计专利。
大疆与影石为“谁是第一”抢破头之际，其实更应该提防一下这些新玩家，特别是手机厂商。
要知道早些年，相机牢牢把持整个消费影像市场，可随着手机影像技术的飞速迭代，从像素提升到光学防抖，从单摄到多摄组合，硬生生抢走了大批普通消费者对相机的需求，让传统相机陷入增长困境。
OPPO影像认知总监程卓分享了一组数据：2000年，全球拍摄照片约800亿张；到2024年，这一数字变为超过2万亿张，其中90%以上来自手机。如今手机厂商把触角再次伸到全景相机、运动相机领域，和当年抢相机市场时如出一辙。
更何况，在全球智能手机消费增速见顶、硬件利润下滑的大背景下，手机想要寻找新消费亮点的决心更胜从前。Canalys数据显示，2025年二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部。
利润方面，在国产手机厂商大部分都困在利润里，甚至雷军公开表示小米硬件业务综合净利润不超过5%的时候，全景相机厂商的盈利能力相当可观。以影石为例，影石创新披露的招股书显示，2022—2024年，公司毛利率分别高达51.49%、55.95%和52.20%。
这也难怪手机厂商会紧盯这片市场。
苹果VisionPro2的视网膜投影技术允许用户通过注视点选择全景视频焦点。9月底，界面新闻报道，OPPO内部已启动智能影像产品的立项，早在2023年，OPPO就对外宣布，其在影像上的投入每年超过10亿。
另外，手机厂商最大的优势在于供应链与资金的绝对掌控力。
它们能轻松撬动CMOS图像传感器、光学镜头、锂电池等核心硬件的庞大供应链，依托成熟的精密结构设计和大规模量产经验，大幅降低生产成本，这是其他入局厂商难以企及的。
影像技术的高复用性让手机厂商无需从零起步。多年来在手机影像领域积累的镜头与传感器选型能力、防抖算法、AI智能优化、色彩还原等技术，可直接迁移至全景相机产品，省去漫长的技术研发周期。
最后，庞大的用户基础与成熟渠道构成天然护城河。手机厂商手握海量存量用户，门店网络和售后体系遍布各地，无需额外投入搭建渠道，还能借助现有生态进行品类延展，让全景相机快速触达消费者。
2024年全球全景相机相关专利申请量达1.2万件，中国占比38%居首。到底谁是行业第一已然不重要，重要的是，下一步还能不能再出现一个三月内冲击行业市场份额的“新玩家”。届时，大疆与影石又要怎么面对……
让全景相机赛道“更大”一些？
不可否认，目前全景相机的应用多集中于媒体娱乐领域。
久谦咨询一份用户画像显示：全景相机的用户主体是运动用户，约占47%、学生党约占20%、内容创作者15%、科技党发烧友10%、家庭用户8%。同时在使用场景中，运动户外占比66%，社交记录占比29%。
无独有偶，《全球及中国全景相机市场前景分析报告》中也显示，2025年全球消费级产品销量预计占市场总量的60%以上。但事实上，从产品类型来看，全景相机行业可细分为入门级相机，专业相机。
从终端应用来看，全景相机可应用于汽车，媒体与娱乐，商业，军事与国防，医疗保健，其他等领域。相比消费级，专业级市场聚焦影视制作、工业检测等高要求场景，销量占比不足20%。
大疆与影石在全景相机赛道的“头把交椅”之争，本质上是存量市场太小。新浪财经发布的《2025年影石创新研究报告》显示，2022-2024年，影石公司消费级全景相机收入占比均超过80%。
若是两者跳出单一竞争框架，转向扩大市场边界，这比一味地解释报告“罗生门”更具长期价值。况且，目前这一赛道的瓶颈并非供给过剩，而是大众认知不足与场景渗透有限，多数消费者仍将全景相机视为小众玩具，其在商业、医疗、汽车等领域的应用尚未充分激活。
这几个垂直赛道的应用价值不比消费端低。“央广网”统计显示，专业级应用在全景相机总需求中的占比已从2023年的18%提升至2025年的32%。
《2025年全景相机产业发展环境及市场前景分析》中详细地分析了在影视制作领域、房地产行业、建筑行业应用、智慧城市与工业检测、医疗教育领域……全景相机的使用前景。
比如在影视制作领域。
据悉，2025年好莱坞影视项目中8K全景相机的采用率达到40%，AR/VR内容制作需求带动专业设备单价突破5000美元门槛，推动该细分市场规模达12亿美元。建筑行业应用中，全景相机被广泛用于工程进度记录和远程协作，防爆型全景相机用于变电站巡检，全景相机模块进行太空环境监测。
当然，房地产行业是全景相机专业化应用的典型代表。
2025年全景看房解决方案占据新房营销市场61%份额，贝壳找房数据显示全景房源点击转化率较传统图片高3倍。圆周率科技的Pilot系列全景相机被广泛应用于房产展示，2025年全球房地产科技市场规模达800亿美元。
如何让全景相机赛道“更大”？
除了需求唤醒之外，技术催动才是第一位。只不过，消费级全景相机市场集中度高于专业级全景相机，这一领域已经进入成熟阶段，相比之下，专业级市场仍处于发展期，大多数玩家处于探索阶段，市场相对分散。
据悉，全球全景相机市场头部玩家有影石创新（Insta360）、日本理光（Ricoh）、GoPro三家企业，如今又加上了大疆。国内其实还有很多小厂家，比如小蚁科技、海康威视、圆周率科技、得图网络、看到科技、泰科易科技等。
得益于供应链优势，我国长三角和珠三角地区几乎能囊括全景相机的大部分零部件，这也让不少小厂商应运而生。但正是由于入行门槛越来越低，才使得整个行业中的企业技术参差不齐。
时至今日，无论是消费级、还是专业级，技术都成了全景相机出圈的重要资本，8K超高清分辨率、240帧高刷新率、轻量化和续航能力、AI和VR/AR……持续推动创新。
一份用户需求追踪报告显示，到2025年，消费者对全景相机的关注点，已从早期的“玩法单一、后期复杂”，转变为对“画质、稳定性、夜景表现和生态系统的综合体验”等更严苛的性能要求。
从头部企业的研发成本中也可窥得技术的重要意义。
2025年前三季度，影石研发总额超10亿元，其中第三季度研发投入达5.24亿元，同比增长164.81%，研发费用占营收比重为17.81%，持续聚焦全景影像技术、人工智能算法等核心领域外，本季度加码定制芯片。
大疆Osmo 360刚登场就拿出了原生8K画质，以及一块专为全景设计的全新方形高动态影像传感器，还有脱胎于大疆无人机的飞控系统和Ronin专业云台的增稳算法。京东“户外全景运动相机热卖榜”，大疆Osmo 360发布不到3个月已居榜首。
作为占据全球市场高等份额的头部双雄，影石的技术爆发力，叠加大疆的品牌沉淀，全景相机不应该只困在一两份报告里。
下一步，生态至上？
国庆长假、双11、年终大促……每年第四季度都是消费电子传统旺季。
公开资料显示，保守估算大疆该季度全景相机销售额不低于第三季度的8.6亿元。
影石创新虽未披露全景相机具体销售情况，但“21世纪经济报”结合业务占比与营收预测，2024年全景相机ONE X、ONE R系列合计销售额29.9亿元，占总营收比例约54.1%。
2025年影石推出新品，叠加应用市场走入大众，保守估计下，2025年影石创新全景相机业务占比可提升至60%-65%。
狭路相逢，谁也不服，双方各出奇招。
近期大疆已经开始打起了价格战，而影石也加大了营销力度。在Q3财报中，影石并未单独公布三季度的销售费用，但前三季度合计销售费用为11.3亿元，同比增长约为102.5%。
在这场行业重构中，单纯的硬件参数比拼、价格战、品牌影响力或许都不是决定性因素。
需要注意的是，全景相机厂商正跳出“一次性销售”的局限，转向挖掘用户终身价值的深层商业布局。有行业报告也预测过，全景相机消费级市场可能经历洗牌，拥有自主ISP芯片设计能力的硬件厂商和开发垂直行业AI分析套件的软件服务商将获得更大发展空间。
就目前来看，大疆、影石、乃至整个全景相机市场都走上了消费电子产品的共同“归途”：生态至上。“硬件入口+内容生态+场景落地”让全景相机摆脱了孤立设备的属性，进一步走向大众市场。
比如，影石创新推出创作者社区，提供素材分享和技能培训，试图建立“设备销售—内容创作—社区活跃—更多销售”的品牌闭环，据悉，影石官方Tiktok媒体账号积累了超过200万粉丝。
大疆过往的盈利模式虽然以硬件销售为主，但近年来，DJI Terra和Pilot 2等软件平台的订阅服务，以及云平台的数据分析服务，成为大疆新的利润增长点，商业模式逐渐往硬件、软件、服务（行业解决方案）协同靠拢。
其他品牌也有类似动作。比如看到科技的Kandao Meeting全景会议系统切入企业协作市场，Meta收购RED Digital Cinema强化8K全景社交能力，字节跳动旗下Pico工作室开发轻量化全景直播编码器。
不同玩家的布局殊途同归，目的都是在通过场景延伸构建生态壁垒。
这似乎是消费电子惯用的手段。往前细数，小到手机、大到汽车，在全球电子产品消费环境大不如前时，硬件技术又极易被模仿，它们开始信奉“场景延伸得越远，用户绑定得越深”，这一成熟的商业逻辑，正在往全景相机赛道转移。
其次，AI算法的深度渗透，为这一生态闭环提供了效率支撑。
到2026年，AI辅助功能在全景相机的渗透率将超80%。这不是为了提升内容生产质量，而是通过实时拼接、智能剪辑降低创作门槛。当普通用户无需专业技能就能产出高质量全景内容，全景内容的供给量继续增长，反过来会激活硬件需求。
大疆、影石需要做的，还有很多。
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